Информационные технологии и Маммона

Кадр из рекламного ролика Techies.com 1998 года: ИТ-специалист выходит из лифта под аплодисменты коллег и вспышки фоторепортеров

Этот мир стал стремительно расширяться до границ мира обычного, а специалисты-информационщики превратились в героев первых полос газет и теленовостей.

В период, когда еще не разразилась лихорадка открытия бесчисленных Internet-компаний, но широкая публика уже пришла в беспокойство по поводу проблемы 2000 года, отношение к специалистам в области информационных технологий было весьма специфическим. Большинство служб новостей не уставали твердить о нехватке квалифицированных программистов, у всех на слуху был антимонопольный процесс против Microsoft и бередящие душу истории о том, как владельцы только что образованных Internet-компаний наутро после первичного размещения акций становились миллионерами, залили ослепительным светом славы представителей профессии, которая недавно поставляла только персонажей для анекдотов.

Медленные перемены

Впрочем, этот свет разгорелся не сразу. Сначала, конечно, были персональные компьютеры для офисов, потом — для дома, потом пришла и Web. К концу 1998 года 55,8 млн. человек в возрасте от 16 и выше могли выходить в Internet из своих квартир.

И все — от бабушек до их внуков самого нежного возраста — начали с волнением обсуждать, что же будет, когда наступит новый год, без двух девяток в конце.

Спустя 53 года после изобретения машины, названной электронным интегратором чисел и счетчиком — Electronic Numeric Integrator and Calculator (ENIAC), специалисты, обеспечивавшие прогресс этой отрасли, вместе со всем миром увидели ее во всей красе и мощи.

Профессионалы в области электронной техники, до сих пор являвшие окружающим свой затылок, так как лицом они упирались в экран, повернулись лицом к народу, и оказалось, что они — такие же люди, как и все. Они улыбались в телекамеры и говорили непринужденно и с юмором.

«Все дело было в революции персональных компьютеров, — пояснил Стив Хайден, президент рекламного агентства Ogilvy & Mather Worldwide. Его перу принадлежит один из самых удачных рекламных роликов компьютера Macintosh 1984 года, кроме того, он был и креативным директором ряда рекламных кампаний IBM. — С компьютерами всегда была связана какая-то загадка, они одновременно и несли в себе затаенную угрозу, и сулили немыслимые перспективы. Однако, как только электронно-вычислительная машина стала предметом массового потребления, вся поддерживающая ее инфраструктура превратилась в элемент массовой культуры».

Наиболее примечательно, что специалисты в области информационных технологий стали объектами телерекламы — рекламной продукции, адресованной самому массовому потребителю.

Рекламируя по ТВ свой бизнес в области электронных решений для телевизионной рекламы («решения для всей планеты»!), IBM отдала специалистам по ИТ самые выигрышные роли, самые жизненные ситуации.

В одном из роликов весьма сознательный специалист по защите информационных систем среди ночи звонит своему директору в Париж, чтобы порадовать его известием о вторжении в систему хакеров.

Компания Techies.com, владелец Web-сайта с вакансиями, запустила на некоторых местных телеканалах ролик, представлявший специалиста в области ИТ как любимца судьбы, только что вышедшего из кабинета руководства, где ему явно говорилось что-то весьма приятное. В сюжете этот счастливец выходит из лифта под аплодисменты коллег, которые даже останавливаются ради такого случая, идет в направлении сверкающей двери, за которой его ждет кабинет с видом на панораму города и новенькое кресло, обитое дорогой кожей.

Несмотря на всю претенциозность, эти ролики несли в себе весьма полезное здоровое зерно, считает старший аналитик интерактивного рынка из компании Jupiter Communications Дрю Янни.

Хотя в Кремниевой Долине всегда носились с талантливыми специалистами, только в 1998 году «Америка поняла, что заниматься информационными технологиями — это здорово, что на этом можно заработать кучу денег и даже стать национальной звездой».

Появление массовой рекламы информационных технологий стало сигналом изменения отношения к этой сфере деятельности, подчеркнул Том Трейси, директор по маркетингу Techies.com.

«Мы изменили образ мышления даже у детей, — уверен Трейси. — Мой сын, который учится во втором классе, уверен, что технология — это нечто страшно интересное и этим стоит заниматься, когда вырастешь. Даже три года назад ни один ребенок ни за что бы не сказал, что он станет программистом».

Появление специалистов в области высоких технологий на телеэкранах было подобно проникновению автомобилей, заправок и прочих «низких» предметов в литературу 20-х.

До появления модели автомобиля «Форд-Т» автомобили изредка сопровождали наиболее респектабельных героев романов и привлекали к себе внимание читателей едва ли не больше их обладателей. Став массовым, автомобиль оказался неизменным спутником и экранных героев.

То же случилось и со специалистами по информационным технологиям, когда они наконец нашли свое место в общественном сознании.

События в области ИТ

Март

Значительный рост межэтнического противостояния в Косово

Апрель

Подписано соглашение The Good Friday Accord о мирном урегулировании в Северной Ирландии

Май

Страны Европейского союза окончательно договорились о введении единой валюты «евро»

Потеря управления спутником PanAmSat вызвала массовые сбои в обслуживании, в результате которых десятки миллионов пользователей пейджеров лишились связи, а сигналы телевизионных сетей передавались с большими искажениями

Июнь

Над Москвой пронесся сильный ураган, произведший ощутимые разрушения

Сентябрь

В Россию пришло MTV и ее главные мультгерои — Бивис и Батхед

Декабрь

Президент Клинтон распорядился нанести воздушный удар по Ираку