Служба новостей IDG, Майами
Технология Smart Folders как популяризатор кино
«Автостопом по Галактике». Примерно так же распространяется в Internet информация о фильме Hitchhiker?s Guide to the Galaxy. И происходит это благодаря новой технологии Smart Folders.
Посетители Web-сайта, посвященного этому фильму, могут открыть папку, которая внешне ничем не отличается об обычной папки Windows, но с секретом: она переносит фотографии, новости и другую информацию с сайта «Автостопа...» на рабочий стол пользователя. Технология Smart Folders была разработана небольшой компанией Blinkx, которая специализируется на программном обеспечении для механизмов поиска. С помощью этого инструментария пользователи могут создать тематическую папку, которая сама пополняет себя соответствующими документами с ПК пользователя и из Internet. Для владельцев Web-сайта такая папка превращается в инструмент для распространения их информационного наполнения.
Исполнительный продюсер фильма Робби Стемп отметил, что одна из маркетинговых целей проката — пробудить к фильму интерес у людей, не знакомых с научно-фантастическими рассказами, на основе которых студия Диснея и создала свое произведение.
Возможность использовать известные всем папки файловой системы для того, чтобы привлечь внимание максимального числа пользователей Internet, убедила Стемпа в том, что эта технология — хороший способ пробудить интерес широкого круга потенциальных поклонников нового фильма с помощью Internet. «На всех настольных системах есть папки. Smart Folders предлагают простой и удобный способ сделать то, что технически искушенные пользователи уже делают с помощью RSS», — сказал он.
Патрик Мелони, аналитик компании Yankee Group, называет три критерия успеха Smart Folders в деле распространения интерактивного информационного наполнения. Их легко устанавливать и использовать, они работают автоматически и предоставляют персонифицированную информацию. Каждая папка также предоставляет пользователям инструментарий, с тем чтобы сохранять приоритеты для тех тем, которые больше всего их интересуют в Internet.