18.03.2016
Интернет-торговля в России: итоги 2015 года и перспективы
<p><strong><em>Есть куда расти</em></strong></p>\r\n<p>«Доля e-commerсe (интернет-торговли) составляет 4 процента от всей торговли в России. В Великобритании — 12 процентов. Нам есть куда расти, у нас есть колоссальные перспективы в этом направлении», — заявил на презентации исследования президент АКИТ Алексей Фёдоров. </p>\r\n<p>В целом объем интернет-продаж в России в 2015 году составил 760 млрд. рублей. То есть именно отечественный онлайн-ритейл в прошлом году показал прирост на 7,2%: объем покупок составил 540,8 млрд руб., а оставшаяся сумма в 219,2 млрд руб. пришлась на трансграничную торговлю, которая также выросла — на 5%. </p>\r\n<p>По словам Алексея Федорова, такая ситуация сложилась из-за пробелов в российском законодательстве, по которому иностранные интернет-магазины не обязаны соблюдать законы Российской Федерации, и поэтому имеют весомые конкурентные преимущества перед отечественным онлайн-ритейлом. Что и привело к нынешнему состоянию структуры рынка интернет-торговли в России.</p>\r\n<p><strong><em>Нерусская тройка</em></strong></p>\r\n<p>Тройку лидеров среди наиболее популярных в России интернет-ритейлеров делят AliExpress, Ozon и eBay. Отметим, что в этой троице китайская интернет-площадка лидирует с большим отрывом по всем параметрам: AliExpress привлекает в среднем 23,8 млн уникальных посетителей в месяц, за сутки — примерно 3,6 млн.</p>\r\n<p>Отметим, что АКИТ в своем отчете упомянула долю пользователей, которые, помимо разглядывания товаров на сайте, планируют свои покупки и складируют их в корзину. Так, на площадке AliExpress откладывают товары 42% пользователей. У Ozon — 21%, у eBay — всего 11%.</p>\r\n<p><strong><em>Импортозамещение в e-commerce</em></strong></p>\r\n<p>Одним из рецептов для выравнивания ситуации на рынке в пользу российских компаний некоторые эксперты считают введение пошлин для онлайн-покупок стоимостью более €22 (именно так делается в Европе). И это не будет ударом для большинства потребителей, ведь, по оценкам АКИТ, более 60% покупок, которые россияне совершают в иностранных онлайн-магазинах, обходятся меньше чем в €22.</p>\r\n<p>Впрочем, даже без таких мер, авторы исследования с уверенностью смотрят в будущее отечественного интернет-бизнеса. Так, они отмечают увеличение доли рынка в нем «Почты России»: в 2015 году 51% покупателей доверили доставку своих заказов из интернет-магазинов именно этому национального оператора. «В 2016 году мы продолжим взятый курс и будем расширять географию наших новых продуктов и продолжим развивать инфраструктуру», — поделился планами компании зам гендиректора по посылочному бизнесу и экспресс-доставке «Почты России» Сергей Малышев.</p>\r\n<p>С оптимизмом смотрят в будущее и другие игроки. Так, по мнению генерального директора Курьерской службы «Фокс-Экспресс» Всеволода Беркина, доля AliExpress и других зарубежных ритейлеров на российском рынке будет снижаться, а отечественных интернет-магазинов, напротив, расти. </p>\r\n<p>Обусловлено, это несколькими причинами. Во-первых, растущий курс доллара, к которому жестко привязаны цены на иностранных онлайн-витринах, делает проблематичной ценовую конкуренцию на российском рынке даже для китайцев. Во-вторых, волна интереса к тому же AliExpress, вызванная, в первую очередь, агрессивным маркетингом, идет на спад и, более того, сменяется волной недовольства. Покупатели, соблазненные рекламой, нередко получают из-за границы откровенно некачественный, а то и вовсе некондиционный товар. Тысячи негативных отзывов в интернете — лучшее тому подтверждение. Понятно, что покупатель, получивший вместо заказанного модного платья невзрачную тряпку с кривыми швами и торчащими нитками, вряд ли когда-нибудь вернется на сайт китайского онлайн-магазина.</p>\r\n<p>«Наша компания активно сотрудничает с интернет-магазинами по части доставки товаров покупателям, и мы отчетливо наблюдаем тенденцию роста интереса именно к российским площадкам, — говорит господин Беркин. — Здесь, конечно, в первую очередь сказывается курсовая разница между рублем и евро, но еще и чрезмерная „перераскрутка“ AliExpress в интернете и сознании потребителя, что со временем будет нивелироваться в пользу российских интернет-магазинов».</p>\r\n<p><a href="http://fox-express.ru/">Курьерские службы, работающие на внутреннем рынке экспресс-доставки</a>, спада в российском сегменте e-commerce, который отмечено в отчете АКИТ, практически не заметили.</p>\r\n<p>«Что касается итогов нашей деятельности в 2015 году, то мы отмечаем, напротив устойчивый рост числа заказов от торговых онлайн-площадок», — говорит топ-менеджер «Фокс-Экспресса».</p>