Заказчиком исследований выступил известный разработчик брендов - объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B.\r\nЭксперты MasterMind Company провели аудит четырех брендов - были исследованы названия торговых марок продовольственных товаров, их логотипы и упаковка в целом. Целью исследования был окончательный выбор вариантов оформления торговых марок, лучше воспринимаемых целевой аудиторией. Методом исследования была избрана нейрокомпьютерная диагностика. В шести городах-миллионниках России было опрошено 600 респондентов.\r\nНейрометрическая диагностика - это аппаратное исследование бренда. В кругу специалистов она считается наиболее эффективной и наименее подверженной внешнему влиянию методикой. Нейрометрическая диагностика бренда оценивает качественные характеристики восприятия элементов и носителей торговых марок по фоновой электроэнцефалограмме. Показатели биопотенциалов мозга, отражаемые в электроэнцефалограмме, содержат объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на вербальное и визуальное оформление торговых марок. \r\nПоказатели биопотенциалов мозга обрабатываются при помощи программ множественного линейного регрессионного анализа. При этом полностью отсутствует психологическое воздействие модератора исследования, а сам респондент не может осознанно регулировать свою электроэнцефалограмму, «подделывая» её под желаемый результат. Нейрокомпьютерная диагностика позволяет выявить объективную меру отношения человека к воспринимаемым объектам, сформировать эффективную систему управления брендом и, следовательно - минимизировать риски вывода на рынок новых торговых марок.\r\nПо мнению генерального директора MasterMind Company Константина Балянина: «…Новые технологии пре-тестинга брендов порождены прежде всего потребностями новой кризисной экономики, когда разработка торговых марок подчиняется все более и более жестким правилам. Нейрометрическая диагностика брендов становится уже практически обязательным элементом создания и развития успешных торговых марок…»\r\n\r\nЗаказчик и со-разработчик методики исследования – объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B, основанное в 2000 году, сотрудничает с MasterMind Company с момента основания и является постоянным конкуратором исследовательских работ. \r\n\r\nО брендинге FMCG см. http://www.pr2b.ru/FMCG/\r\n\r\nАлексей Демидов\r\nПресс-секретарь MasterMind Company\r\nтел.: +7 (926) 235 35 10; \r\ne-mail: kbalyanin@ya.ru\r\nhttp://mastermind-company.ru\r\n