Компании Frito-Lay и Microsoft совместно организовали конкурс под лозунгом Unlock Xbox, в рамках которого покупателям продукции Frito-Lay предлагается подавать идеи игр для приставки Xbox 360, "воплощающих в себе дух картофельных чипсов марки Doritos". Финалисты конкурса получат возможность совместно с командой разработчиков Xbox Live Arcade реализовать предложенные ими концепции, которые по мере подачи будут публиковаться на сайте www.snackstrongproductions.com. Кроме того, каждый финалист получит по ценному призу за свои творческие способности. В октябре-ноябре посетители упомянутого сайта уже смогут поиграть в игры, созданные под влиянием "чипсового" вдохновения. Идеи предлагается подавать в виде текстового описания проекта игры объемом не более 500 слов.