Однако, как заметил Алексей Покровский, менеджер компании по категории «Струйные принтеры и МФУ», с 2007 года каких-либо прорывов в печати по части размера капли или по другим качественным параметрам не произошло, но это и непринципиально — пользователей больше волнует, на какое количество листов хватит одного картриджа и сколько печать листа будет стоить.

Поэтому на представлении новых домашних устройств — принтера DeskJet Ink Advantage 2020hc и многофункционального устройства DeskJet Ink Advantage 2520hc — речь шла именно о цене печати.

В результате конкурентной борьбы цена устройств снижалась, и на данный момент себестоимость многих струйных принтеров превышает их цену — производители компенсировали затраты продажей расходных материалов. В 2010-е годы HP, как и весь рынок, сконцентрировалась на удешевлении печати. В частности, в компании запущено две инициативы: технология PageWide (в соответствии с ней используется неподвижная печатающая головка шириной на всю страницу, благодаря чему снижается ее износ) и инициатива Ink Advantage. Она стартовала в 2012 году, тогда линейка DeskJet пополнилась восемью устройствами, цена которых была увеличена примерно на 20%, однако емкость их картриджей удвоилась.

В рамках этой инициативы были выпущены и новинки, в названиях которых аббревиатура hc означает high capacity — высокая емкость. Характеристики моделей идентичны. Их разрешение достигает 600 точек на дюйм при максимальной скорости печати в монохромном режиме 20 страниц в минуту и 16 страниц в минуту при цветной печати. Входной лоток у новых моделей HP рассчитан на 60 листов, приемный на 25 листов. Рекомендуемая ежемесячная нагрузка – до 1 тыс. страниц, при выполнении данного требования устройство должно проработать пять лет. Рекомендованная цена HP для принтера DeskJet Ink Advantage 2020hc – 3690 руб., для МФУ DeskJet Ink Advantage 2520hc — 4990 руб.

Девизом новых устройств стал слоган «Цвет в подарок», завязанный на специальном предложении. Так, рекомендуемая цена на черные и цветные картриджи для новых моделей (hp46) одинаковая – 400 руб. Ресурс черного картриджа – 1500 страниц, цветного — в два раза меньше, 750 страниц. Однако на рынке также имеются комбонаборы из трех картриджей (двух черных и одного цветного) за 800 руб.