По сведениям агентства Bloomberg, новый проект, руководство которым поручено старшему вице-президенту Apple Дэну Риччио, связан с разработкой устройств виртуальной и дополненной реальности. Официально Apple сообщала только, что Риччио покидает пост руководителя разработки аппаратных платформ и займется реализацией «нового проекта», о сути которого не сообщалось.

Разработка шлема или очков виртуальной и дополненной реальности ведется в Apple уже давно, и непосредственно ей руководит вице-президент Майк Роквелл. В 2015 году он cформировал в Apple инженерную группу, и к настоящему времени она выросла до тысячи человек. Она вела разработку двух устройств: шлема с мощным отдельным вычислительным блоком для игр и мультимедийных материалов и легких очков дополненной реальности. Однако по настоянию главного дизайнера Apple Джони Айва от проекта шлема с отдельным блоком пришлось отказаться и заменить его менее мощным автономным шлемом, который, тем не менее, оснащен экранами сверхвысокого разрешения. Для шлема предполагается создать собственный магазин приложений (в основном игр) и сервис потокового видео.