Компания Google разрабатывает новые правила конфиденциальности в пользователей устройств на базе операционной системы Android.

В настоящее время Google присваивает каждому устройству специальный идентификатор, что позволяет рекламодателям отслеживать действия пользователя и настраивать таргетированную рекламу. ИТ-компания, следуя тенденции обеспечения пользователям гарантироваться свою конфиденциальность, планирует разработать альтернативу идентификаторам, а затем и вовсе отказаться от их использования.

В прошлом году компания Apple также изменила правила конфиденциальности для мобильных устройств, что ударило по рекламному бизнесу Meta, Snap и других владелцев популярных онлайн-платформ. В частности, новые правила конфиденциальности на iOS, стали, как предполагается, одной из причин резкого замедления роста выручки социальной сети Facebook.