Рори Рид AMD
Смена стратегии в AMD произошла после того, как генеральным директором компании в августе 2011 года был назначен Рори Рид

Рассказывая в начале текущего года о своих планах, генеральный директор AMD Рори Рид сообщил, что рассчитывает получить прибыль в третьем квартале, который завершается в сентябре. Компания добилась определенных успехов в ходе реализации трехступенчатой стратегии, предусматривающей реструктуризацию, ускорение и, в конечном итоге, переход к устойчивому росту.

В целях возврата к рентабельности компания провела сокращение расходов, представила новые процессоры и постаралась уменьшить свою зависимость от рынка ПК, на котором происходит спад. Большую часть доходов в третьем квартале, как и ранее, должны принести процессоры для ПК, однако ожидается увеличение поступлений и от продуктов, не имеющих отношения к персональным компьютерам, в частности, от игровых консолей. Чипы AMD будут устанавливаться в устройства Microsoft Xbox One и Sony PlayStation 4, которые поступят в продажу во второй половине текущего года.

В третьем квартале AMD намерена добиться увеличения оборота на 22% (плюс-минус 3%). Во втором квартале объем продаж компании составил 1,16 млрд долл., уменьшившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда он находился на уровне 1,41 млрд долл. По итогам второго квартала, чистые убытки AMD оцениваются в 65 млн долл.

Компания уже сделала ряд шагов в сторону сокращения расходов. В октябре прошлого года было уволено 15% персонала и проданы здания в Остине. AMD удалось пересмотреть условия договоров со своим единственным поставщиком GlobalFoundries, правда, при этом компании придется выплатить штраф за несоблюдение требований к складским запасам и нарушение условий контракта.

Во втором квартале в AMD сформировалось новое бизнес-подразделение, которое будет выпускать процессоры для игровых консолей, встроенных устройств и продуктов, не имеющих отношения к ПК. Ожидается, что к четвертому кварталу направление заказных процессоров будет приносить компании 20% ее доходов.

В отличие от прошлых лет, сейчас AMD не пытается быть клоном Intel и намерена выстраивать прямые отношения с клиентами, направленные на разработку и выпуск заказных и встроенных чипов. Кроме того, AMD приобрела лицензию на создание процессоров с архитектурой ARM и планирует представить первые серверные чипы ARM в следующем году.

«Они добились значительного прогресса, – подчеркнул главный аналитик компании Insight 64 Натан Бруквуд. – Теперь AMD уже не пытается вести игру против Intel, в десять раз уступая ей по размерам. И это действительно хороший знак».

AMD по-прежнему конкурирует с Intel на рынке процессоров для ПК и планшетов. Но, не желая зависеть от рынка ПК, компания стремится диверсифицировать свой бизнес, и первой ласточкой здесь стали процессоры для игровых консолей.

Со временем AMD надеется закрепиться и на быстрорастущем рынке планшетов. Уже анонсирован процессор Temash, предназначенный для планшетных компьютеров, которые будут работать под управлением Windows 8. Впоследствии будут созданы чипы и для устройств, работающих под управлением Android и Chrome OS. О планах компании в отношении смартфонов пока ничего не сообщается.

«Игровые консоли должны сыграть ключевую роль в выводе AMD в третьем квартале на безубыточный уровень, – отметил главный аналитик Mercury Research Дин Маккеррон. – Бизнес игровых консолей поддается прогнозированию, поскольку он основан на выполнении действующих контрактов».

Microsoft и Sony уже подписали договоры на приобретение у AMD определенного числа процессоров, что гарантирует создателю чипов какой-то минимальный уровень доходов. Доходы вырастут, если производители консолей решат закупить больше процессоров.

AMD будет получать доходы и от продажи новых процессоров Kabini, которые были представлены во втором квартале. Ожидаются, что портативные и настольные компьютеры с новыми чипами будут пользоваться спросом перед началом учебного года и в сезон рождественских распродаж.

Однако основу бизнеса AMD по-прежнему составляет продукция для ПК, а этот рынок сейчас находится в очень неустойчивом состоянии. Сегодня в AMD уверены, что третий квартал окажется прибыльным, а вот что произойдет в четвертом, пока никто не знает.

По мнению аналитиков, если продажи ПК и планшетов сократятся, для AMD вновь наступят тяжелые времена.

Чипы Kabini предназначены для недорогих ПК начального уровня. Поначалу появление новых процессоров было встречено с энтузиазмом, теперь же все будет зависеть от спроса на портативные и настольные компьютеры.

«Ведь нет никакой гарантии того, что покупатели выстроятся в очередь за этой продукцией», – заметил Бруквуд.

Смена стратегии в AMD произошла после того, как генеральным директором компании в августе 2011 года был назначен Рид. Вскоре он сформировал новую управленческую команду. Компания решила отказаться от старых процессоров и анонсировала новое семейство продуктов. Кроме того, AMD представила новую методологию разработки процессоров, упрощающую использование интеллектуальной собственности независимых компаний в процессе проектирования. Сейчас эта концепция активно используется при разработке заказных процессоров.

«Сегодня команда AMD совсем не та, что раньше, – подчеркнул Бруквуд. – Компания в значительно большей степени, нежели в прошлом, нацелена на успех».