По словам представителя IBM, это было сделано в рамках начатой ею в марте рекламной кампании под слоганом "Мир, любовь и Linux", призванной повысить популярность систем IBM eServer, на которых работает эта ОС. Те же изображения размещены на рекламных щитах и в газетах, а также транслируются по телевидению. Однако городские власти пришли в возмущение. По словам представителя департамента общественных сооружений Сан-Франциско, IBM нарушила пункт городского устава, запрещающий "возводить, сооружать, наклеивать, рисовать, печатать, прибивать гвоздями или иными способами укреплять" любые знаки на территории, находящейся в муниципальной собственности. За нарушение полагается штраф до 500 долл. или наказание в виде общественных работ. Несмотря на то что стены Сан-Франциско буквально пестрят всевозможными граффити, городские власти убеждены, что скромная "настенная живопись" IBM "наносит серьезный ущерб внешнему виду города". Хотя идея рекламы в виде граффити была подана Ogilvy & Mathers, ответственность за нарушения понесет IBM. Руководство корпорации решило уничтожить граффити, которое уже начало появляться и в Нью-Йорк-сити. При нанесении рисунков использовался биоразлагающийся краситель, и, по словам представителя IBM, они были бы смыты первым же дождем. Дождь в Сан-Франциско прошел, но пингвинчики остались на своих местах и все так же широко улыбаются.

Служба новостей IDG, Сан-Франциско