Покупка, как ожидается, укрепит рекламный бизнес Google, в особенности в сфере графической и мультимедиа-рекламы, которыми до сих компания не занималась. Google приобретает DoubleClick у ее владельцев - частных инвесторов Hellman & Friedman и JMI Equity. Совершение сделки ожидается к концу года. Поскольку недавно циркулировали слухи о возможности покупки DoubleClick корпорацией Microsoft, аналитики полагают, что сделка с Google была заключена по результатам торгов, в которых состязались два гиганта.