Это первый крупный природоохранный проект WWF России, который будет полностью осуществляться за счет средств российского бизнеса. Став национальным партнером WWF России, "Билайн" будет проводить акции по информированию о деятельности фонда и вовлечению своих абонентов в проекты по защите окружающей среды и редких видов животных. Информация о текущих проектах WWF и "Билайн", а также способах принять в них участие будет размещена на wap-портале и сайте Компании, а также станет доступной по специальному короткому номеру. В дальнейшем планируется проводить специальные акции, конкурсы и викторины, у абонентов появится возможность скачивать контент от WWF и осуществлять пожертвования с помощью мобильного телефона.