Приглашение к участию в проекте получат порядка 50 тыс. абонентов МТС - активных пользователей MMS-сервиса в Москве, Центральном федеральном округе, в Сибири и на Урале. Если абонент согласится участвовать в акции, ему будет нужно отправить в ответ на приглашение пустое MMS-сообщение. После этого ежедневно в течение двух месяцев он будет бесплатно получать MMS-сообщения с погодой, анекдотами, гороскопом, кратким выпуском новостей и курсом валют. Верхнюю часть каждой из 5 страниц MMS-сообщения займет баннер с рекламой товаров и услуг. Среди целей пилотного проекта - оценка эффективности мобильной рекламы и отработка различных технологий рекламной коммуникации. Пилотный проект продлится два месяца, после чего МТС планирует предложить мобильную рекламу всем заинтересованным абонентам.