Входящий мобильный трафик Telegram в марте 2026 года снизился на 18%, следует из данных Digital Budget, которые приводит «Коммерсантъ». Десктопный трафик мессенджера сократился на 22%. При этом исходящий трафик Telegram вырос на 66%. Пользователи активно переходят на сторонние ресурсы, а участникам рекламного рынка ищут альтернативные механизмы реализации кампаний. В начале марта ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной из-за блокировок Роскомнадзором, но позднее запрет отсрочили до конца 2026 года.

Мобильный трафик мессенджера «Макс» за март увеличился более чем на 60%, при этом до ограничений Telegram в январе он сокращался более чем на 20%. К началу апреля количество зарегистрированных пользователей «Макса» достигло 110 млн, а ежедневная аудитория превысила 80 млн. Трафик корпоративного мессенджера «Пачка» в марте вырос более чем вдвое по сравнению с февралем, за месяц зарегистрировалось более 8 тыс. компаний.

Вместе с тем, Telegram остается лидером по аудитории в России. По данным Mediascope, в марте месячный охват площадки составил 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный — 72,2 млн. Участники рынка отмечают, что пользователи адаптируются к ситуации и теперь держат по два-три мессенджера для разных задач.