По прогнозам Juniper Research, расходы на рекламу в мобильных сообщениях в 2017 году достигнут 7,4 млрд долл. Рекламные SMS-сообщения весьма привлекательны для маркетинговых служб: и содержание сообщений, и сама рассылка обходится очень дешево, а охват аудитории огромен. Вместе с тем, рекламодателям и сотовым операторам потребуется сохранять осторожность, чтобы избежать обвинений в распространении мусорной рекламы. Примеры подобных инцидентов уже имеются, в частности, только в августе ФАС России приняла решение оштрафовать «Райффайзенбанк», а также финансовую компанию «Микрофинанс».

Аналитики Juniper также отметили перспективы такого рекламоносителя, как мобильные приложения, особо подчеркнув их адресный характер.