Apple вскоре ожидает значительную смену в руководстве: операционный директор компании Джефф Уильямс, который ранее рассматривался как потенциальный преемник Тима Кука, покидает должность. Сам Тим Кук, которому в ноябре исполнится 65 лет, вероятно, уйдет с поста генерального директора в ближайшем будущем. После ухода Кук может остаться в компании, например, в роли председателя совета директоров, как это сделали в свое время Джефф Безос (Amazon) и Билл Гейтс (Microsoft).

Независимые эксперты, равно как и источники, близкие к Apple, считают главным кандидатом на пост генерального директора старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения Джона Тернуса. Среди аргументов — его возраст (50 лет), что позволит ему долгие годы возглавлять компанию, чего нельзя сказать о большинстве других руководителей высшего звена, которые могут быть возможными кандидатами, а также ключевая роль в технологическом развитии Apple, особенно в условиях роста значимости таких направлений, как искусственный интеллект, умный дом и автономные транспортные средства, в которых компания сейчас уступает конкурентам. По мнению многих, Apple сейчас больше нуждается в специалистах по технологиям, а не по продажам. 

Также Тернус обладает харизмой и доверием Тима Кука, что подтверждается его все более частыми публичными выступлениями от имени компании.

Тем не менее, в июле источник Bloomberg сообщал, что Тим Кук может остаться у руля Apple минимум еще на пять лет.